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在德国,外卖虽存在但整体情况有其特点。首先,外卖种类选择相对有限,除了麦当劳、肯德基、汉堡王等国际快餐品牌以及一些小餐馆提供的披萨、汉堡、意面、土耳其肉夹馍外,幸运的话可能点到附近的亚洲餐馆。价格方面,与堂食相比并无优势,若不想付运费,至少要点一定金额的菜,对于单人用餐且食量少的人来说,可能不得不乖乖付配送费。
在部分城市,外卖服务依赖特定网站。如德国有几个常见的外卖网站,以 Lieferando 为例,在首页输入地址或邮编,就能找到周边提供外送服务的餐馆,界面上食物、价钱、营业时间、配送费等信息清楚明了。德国服务质量调查局的调查显示,Lieferando 的服务被评为 “sehr gut”,在参与调查的 80% 的城市中,它能提供平均 116 家餐馆的送餐服务,不过菜品丰富度取决于城市规模,慕尼黑的 Lieferando 能提供 200 家餐馆的送餐服务,而某些小地方只有 15 家。
Uber Eats 在德国外卖市场中也占据一定份额,排名第五,有 11% 的用户在过去 12 个月内使用过该服务。Lieferando 以 76% 的使用率高居榜首,其次是 Domino’s(25%)、Pizza Hut(13%)、Call a Pizza(12%)等。同时,根据 Statista 的数据,Lieferando 是德国人最常用的外卖平台,堪称 “德国版美团”,覆盖范围几乎是整个德国,下载 APP 后选择定位即可查看餐厅,餐厅选择多,还可按菜的品类选择,包括中国菜选项,菜单栏会显示餐厅名称、菜品图片、配送时间、配送费和价格等信息以及评分。
在德国点外卖,配送速度慢是一个普遍被吐槽的问题。有网友分享自己的经历,德国小哥发起 “点外卖一周” 挑战,结果发现外卖常常不能按时送达。比如,一位油管博主记录他在德国点外卖,经常要等很久才能收到食物。贺炜也曾吐槽在德国点了个外卖两小时没送到。还有人在德国订外卖时,Pizza 店距离校区仅 15 分钟车程,下午 16:30 下单,本以为 18:00 能吃上,结果直到 20:30 外卖才送到,而且 Pizza 已经冰凉如铁。德国的快递速度也慢得吓人,这在一定程度上影响了外卖的配送速度。圣诞节前,德国快递业更是问题百出,包裹常常延迟投递,甚至在分拣中心停留数天无人处理。
德国外卖服务在准点率和订单准确性方面存在较大问题。有顾客在下单后,满心期待地等待外卖,却可能收不到预订的食物。比如有人在乐本外卖点了煎饼果子,通知下午 13:00 在 Berlinerallee 集中取餐,结果从 13:30 一直等到 15:20 快递员才来,最后还告知没有顾客的煎饼。在德国点中餐外卖也可能出现问题,有顾客接到电话后到楼下电车站等外卖,结果外卖小哥用黑色塑料袋装着食物,让人感觉很不正规。而且德国的外卖平台在服务方面还有很大的提升空间,不像中国的外卖平台有定位功能,顾客无法随时了解外卖小哥的位置。
在德国点外卖是否给小费存在不同观点。德国是没有小费文化的,但在一些场合,如餐厅就餐、咖啡馆或者外卖以及快递服务中,很多人都习惯给点小费。然而,给多少小费却没有明确标准。消费金额低于 50 欧元的平均小费比例约为 10%,较大金额的消费中如超过 150 欧元,小费比例平均为 5%-8%。但也有人认为如果服务质量差或者自己囊中羞涩的时候,可以不给小费。而且给小费的方式较为麻烦,用卡支付的消费者,可以选择用卡支付消费金额,用现金给小费,这样服务行业的工作人员可以直观的感受到来自顾客的感激之情。但千万不要只给几个 Cent 作为小费,这是非常不礼貌的行为。92% 德国人愿意在餐厅给小费,但在酒吧或迪厅,这个比例仅分别为 60% 和 29%。而外卖员 90% 不会被给小费,有人认为如果只是在做本职工作,不应该得到小费。
在德国,周日可能是最严格遵守 “周日一定要休息” 这一规定的欧洲国家。在大城市还好,若是在小城市,周日就真的犹如世界末日。周六晚上,所有人一定都在超市大量囤货,因为周日的餐馆商店门窗紧闭,街上也没什么人。在这种情况下,外卖就成为了解决饥饿问题的重要选择之一。如果忘记或提前没有时间买吃的,点外卖就是个不错的选择。几乎所有的外卖在周日都还营业,不过不排除有些餐馆周日营业,但其他日期休息的可能性。
德国有几个常见的外卖网站,各有特点。Lieferando 堪称 “德国版美团”,覆盖范围广,几乎是整个德国。下载 APP 后选择定位,即可查看餐厅,餐厅选择多,还可按菜的品类选择,包括中国菜选项。菜单栏会显示餐厅名称、菜品图片、配送时间、配送费和价格等信息以及评分。在德国服务质量调查局的调查中,Lieferando 的服务被评为 “sehr gut”,在参与调查的 80% 的城市中,它能提供平均 116 家餐馆的送餐服务。例如在慕尼黑,Lieferando 能提供 200 家餐馆的送餐服务,但在某些小地方可能只有 15 家。
Foodora 在服务质量调查中排名第二,得分是 “gut”,餐食种类选择比较多。Pizza.de 排名第三,同样有比较多的选择,支持多种付款方式。另外还有五家网站只得到了 “ausreichend” 的评价,分别是 Foodora、Deliveroo、Pizzaeria.de、Online-Pizza.de 和 Bringbutler.de。不过,这个评价也不能作为唯一的评价标准,因为菜品丰富度取决于城市规模。
Eatclever 虽然排名在前十之外,但也有其特点。Eatclever 更受男性用户和 “Z 世代” 欢迎,有 55% 的 Eatclever 用户为男性,36% 的用户为 “Z 世代”。Eatclever 的用户更倾向于使用有个人接触的服务,47% 的用户是创新者或新产品的早期采用者。Eatclever 的用户更关注艺术和文学,45% 的用户拥有大学学历,且有较高收入。Eatclever 在大城市的用户较多,用户更可能通过智能手表访问互联网,也更可能在博客和论坛上看到广告。
在中国,外卖配送速度往往非常快,一般在 30 到 60 分钟内就能送达,甚至最快 15 分钟就能将美食送到顾客手中。而在德国,外卖配送速度慢得让人难以忍受,平均要等 2 个小时左右餐食才会送达,在就餐高峰期可能要等 3 个小时以上,碰上下雨天,上午下单的外卖可能下午三四点才能到。这种巨大的速度差异,让习惯了中国外卖速度的人在德国点外卖时常常感到焦虑和无奈。
中国外卖平台提供了丰富的美食种类选择,包括各地特色菜、快餐、小吃等,只要是街上有的东西,通通都可以送。而德国外卖种类相对有限,主要是披萨、汉堡、意面、土耳其肉夹馍等,亚洲餐馆相对较少。中国外卖小哥风里来雨里去,没有底薪全靠送餐提成,每天平均要送 50 单以上,他们会想尽办法尽快将餐食送到顾客手中,甚至还会在顾客需要的时候提供一些额外的服务,比如钓鱼、打游戏等。而德国外卖小哥主要靠全职工资,每天工作 8 小时,对送餐数量没有严格要求,他们更注重享受生活,送外卖累了就去商场休息,一边吃汉堡喝可乐一边玩手机。此外,中国外卖平台的用户体验也更加便捷,顾客可以随时查看外卖小哥的位置,而德国外卖平台在这方面还有很大的提升空间。
德国外卖行业虽然在疫情期间有了一定的发展,但与中国相比仍存在很大差距。德国可以借鉴中国外卖行业的成功经验,提高配送速度和服务质量,增加美食种类选择,提升用户体验。同时,德国也可以结合自身的特点,发展具有德国特色的外卖模式。例如,德国可以更加注重环保,推广自行车和步行送外卖的方式,但也可以在保证环保的前提下,提高配送效率。此外,德国还可以加强对外卖行业的监管,规范市场秩序,保障消费者的权益。总之,德国外卖行业还有很大的发展空间,需要不断地探索和创新。
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